מיתוג כדרך השפעה

ככל שהקונספט המיתוגי יהיה מדוייק יותר, כך נגדיל את הסיכויים להשפיע על קהל המטרה/היעד.

לפני שמתחילים לעבוד וניגשים לפעולת העיצוב כדאי שתשאלו את עצמכם:

מה אנחנו כבעלי עסק רוצים לשדר? האם העסק שלנו משדר עוצמה, ביטחון, מקצועיות או אלגנטיות?

ככל שהקונספט המיתוגי יהיה מדוייק יותר, כך נגדיל את הסיכויים להשפיע על קהל המטרה/היעד.

אז לפני שרצים לבית הדפוס כדי להדפיס (לפחות) 1000 יחידות של כרטיסי ביקור עם לוגו תעצרו ותזכרו: קיים הבדל עצום בין רכישת לוגו לבין תהליך של המיתוג של העסק.

לא פעם אני פוגשת בעלי עסקים שמציגים בפני בגאווה רבה את כרטיס הביקור ושואלים: "מה דעתך? חברה\דודה\הבן שלי עיצבו לי" "מה דעתך? הלכתי לבית הדפוס כדי להזמין כרטיסי ביקור וקיבלתי את הלוגו בחינם!"

כמובן שאני נאלצת לחייך בנימוס...

הסיבה לכך, היא שעין מקצועית יכולה דיי בקלות לזהות את כל מה שהשתבש בדרך:

• סמל שנרכש מאחד המאגרים (סטוקים) אונליין ולכן חוזר על עצמו בעסקים נוספים מאותו תחום (לעוד עסקים רבים באותו התחום יש בדיוק את אותו הסמל)

• הקונספט נטול ייחוד או מחשבה

• הלוגו אינו משדר את מהות העסק ולעיתים אף מטעה

לא הייתם נותנים לאדריכל לתכנן לכם בית עם חלון שפנה לקיר אטום או דלת נמוכה מדי, נכון? אז מדוע עבור תכנון קונספט המיתוג עבור העסק שלכם אתם כן מוכנים להתפשר?

מיתוג >> מותג >> סימן היכר

המשמעות של תהליך מיתוג מלא היא למעשה, הפקה של שפה שיווקית ממוקדת וייחודית עבור העסק. אפשר לומר שלוגו הוא אחד החלקים החשובים בתהליך המיתוג הרי שממנו יגזרו שאר התוצרים, כגון: כרטיס ביקור, שלט לעסק, אתר הבית של העסק, דף עסקי בפייסבוק ועוד...

בעצם, אפשר להגיד שתהליך של מיתוג יוצר עבור העסק את סימני ההיכר/ הזיהוי שילוו את העסק

לאורך כל המדיות וערוצי השיווק הנכונים עבור העסק שלכם. הצבעים, הסמלים, הסגנון ועוד, הם אלו שיאפשרו לקהל הלקוחות שלכם לזהות את העסק שלכם

באמצעות סימני היכר קבועים.

כך, תבדלו את עצמכם מהמתחרים ותכנסו לתודעה עם מה שמייחד את העסק שלכם!

תהליך מיתוג העסק

התהליך הנכון הוא נטול דרכים קצרות ובדרך כלל אינו מתרחש מהיום למחר. זה נכון שבעתיים כאשר מדובר על מיתוג עבור עסק חדש לעומת מיתוג מחדש עבור עסק קיים. עבודת מחקר מעמיקה ומדוייקת תניב בהכרח תוצאות מדוייקות עבור הקונספט המיתוגי. ומיתוג מדוייק ישיג בוודאות השפעה גדולה יותר על קהל הלקוחות של העסק!

בניגוד לדעה הרווחת, תהליך יצירת לוגו אינו מתחיל מתוכנת עריכה. מיתוג העסק בדרך כלל יכלול שני צעדים מקדימים עיקריים:

• שאלון מיקוד העסק

• מחקר התחום העסקי מבחינת השיווק הויזואלי כתוצאה מפעולות המחקר המקדימות, ניתן ללמוד כיצד ניתן להשפיע על הלקוח הפוטנציאלי. לאילו צבעים מגיב הלקוח בתחום בו נמצא העסק שלך? האם בתחום שלך הלקוחות הם רגישים יותר למחיר או רגישים יותר לאיכות ועוד... ? עד כמה התחום שלך רווי ברעיונות המיתוג השונים?

ככל שהדיוק לשאלות הנ"ל יהיה גבוהה יותר, כך ניתן יהיה ליצור קונספט מיתוג ייחודי יותר בעל השפעה ומשיכה.

זיכרו: לוגו הוא לא מוצר מדף – לוגו זו תוצאה של תהליך!!!